从走马观花到细心漫游 深度体验成为国内出境游

2017-03-13 17:34 金牌365旅游资讯网 阅读 100

  日前,携程与途牛基于各自的数据发布了2016年出境游市场报告,不约而同地提到,国人出境旅游开始迈入品质阶段。

  相对于以前只是上车睡觉、下车拍照、进店买买买的“走马观花”,如今的游客更愿意把钱花在吃喝玩乐住上,体验当地人的生活。传统和文化旅游产品是国内外市场发展速度最快、同时也是极具竞争力的细分产品,出国看演出、赛事或是体验美食美酒成为出境游的新趋势。

深度体验游

  跟着当地人逛逛市场成为追求品质的旅行者标配

  根据途牛旅游网监测数据显示,2016年,中国游客预订排名靠前的国际酒店品牌有豪生、希尔顿、喜来登、温德姆、香格里拉等。对酒店住宿的高追求表明中国家庭游客已经开始从价格导向迈入品质导向阶段。此外,随着出境游市场的日渐成熟,日益庞大的消费群体开始重视个性化需求,相比单纯的购物观光,亲子游、出境自驾游、美食主题游也日益成为最受欢迎的旅游方式。以携程组织的数百万出境游客为例,跟团与自由行约各占一半。跟团游客中选择半自助游、私家团也成为趋势。

  中国旅游研究院的研究报告也指出,出境游市场已经从早期的观光看景、购物,发展到了休闲度假体验本地生活。而各国旅游局和旅游机构也看到中国游客的变化,推出了不少以文化为主题的新产品。以中国游客喜爱的澳大利亚为例,文化节庆活动尤为丰富。在南澳,每年的2月和3月,阿德莱德整座城市都被各种节庆活动所淹没,被称为“疯狂三月”(Mad March)。其中最为著名的有每年一度的阿德莱德艺穗节(Adelaide Fringe)、阿德莱德国际音乐节(WOMADelaide)、阿德莱德艺术节(Adelaide Festival)、Clipsal 500阿德莱德超级房车和摩托车越野赛( Clipsal 500 Adelaide)等。以上这些活动都能使游客更好地融入当地生活。

  澳大利亚对于中国市场可谓相当重视,继美国、加拿大、新加坡、以色列等国之后,澳大利亚正式加入对华“十年签证”队伍。澳大利亚还将今年作为“中澳旅游年”,并任命了中国知名演员吴秀波为中澳旅游年澳大利亚旅游大使。澳大利亚贸易、旅游和投资部部长史蒂文·乔博(Steven Ciobo)说,对澳大利亚而言,中国是最有价值的旅游市场。到2020年,中国可能会为澳大利亚带来超过130亿澳元的旅游收入。

  

   

法国卢浮宫

  卢浮宫

  

  另一个老牌出境目的地法国,虽然一直受到安全问题的困扰导致游客数量明显下降,据官方估计,受恐怖袭击等因素影响,2016年来法国的中国游客比上年减少近20%。但不少首次去欧洲的中国客人依旧会把法国放进行程单中。法国旅游发展署官员菲利普·莫迪在之前出席欧中游购资源交易会时表示,中国人赴法旅游日益个性化,深度体验的需求不断攀升,法国旅游从业者必须适应这种新趋势,力争2017年“赢回”中国游客。

  莫迪表示,近年来赴法中国游客中的散客比例不断上升,游客更加年轻化,他们希望体验法国美食、文化等法式生活的方方面面,法国旅游从业者需要适应新趋势,提供新服务,满足游客需求。

  对于不赶时间的客人来讲,游览欧洲最好的方法便是乘坐火车。欧洲铁路系统历史悠久,网络发达,遍布整个欧洲,且班次密集、快速准时。沿途可以惬意的欣赏优美风光,更加贴近当地人文与生活,还可以充分领略特色鲜明的欧洲铁路文化。

  

   

欧洲之星

  连接伦敦和欧洲大陆的“欧洲之星”

  

  面对国人出境游需求的变化,Eurail欧铁集团在今年也推出了一系列针对中国旅客的新产品,最大的亮点便是将“欧洲之星”加入欧铁通票,就是说你可以持欧铁通票搭乘“欧洲之星”从伦敦到巴黎。连接伦敦和欧洲大陆的高速列车“欧洲之星”一直以舒适和快捷闻名,之前只能单买车票。由于一国深度游的需求,欧铁还新推出了全新一国通票,比如法国通票可在法国全境使用,可以让时间充裕的自由行客人更好地体验当地文化。此外从今年起,27岁及以下旅客可享受青年通票优惠,最低可享成人一等座票价6.5折(之前的青年通票上限为25岁)。今年欧铁的新产品还包括意大利和瑞士欧铁自选通票。

  统计显示,2016年,来自世界各地的超过30万人次的旅客手持欧铁通票游览欧洲,亚洲占据欧铁销售业绩排行第二的位置,占据全球市场总额的36%,而中国是欧铁在全球范围内的第五大市场。德国、瑞士、意大利是欧铁全境通票持有者最喜爱的国家,意大利的几座城市也深受中国旅客青睐。来自中国的欧铁全境通票持有者最喜欢的五条路线分别是:佛罗伦萨-罗马、佛罗伦萨-威尼斯、菲森-慕尼黑、布拉格-维也纳以及米兰-威尼斯。

  基于大量数据、旅行者推荐、点评、偏好、意见的研究分析,Booking.com在近日发布的2017年旅行趋势的预测中提到,旅行者会进一步释放出对于“深度游”的热情与期待,45%的旅行者在2017年的出行目的地选择上会更加偏“冒险”一些,而47%的人则想要抢“鲜”涉足周边朋友都不曾去过的地方。与此同时,56%的旅行者希望在2017年可以更多地尝试自由行,其中能够满足中国旅行者“深度探索欲”的目的地主要包括土耳其、菲律宾、柬埔寨、埃及等。

  

    

南非开普敦

    南非开普敦

  

  南非算是近年来风头很劲的“深度探索欲”旅游目的地,走的就是风景和文化结合的宣传策略,从天然质朴的大自然到野生动物,从都市生活风尚到价格合理的奢华享受,再到山地骑行、鲨笼潜水等历险项目,推广效果可谓明显,据统计,前往南非旅游的中国游客数量呈现大幅增长,2016年1月至12月,来自中国(包括香港)的游客数量总计为117114人,与上年同期相比增长了38%。

  开普敦与伊丽莎白港之间的花园大道是南非度假行程中的一大亮点,这条风景优美的线路融合了原始森林、湖泊、山中避世之地、历史悠久的城镇、僻静的港湾和峡谷。南非还是全球无与伦比的历险之都,游客可以全年在这里看到数以千计的宽吻海豚,在克鲁格国家公园体验全球顶级的观兽之旅,抑或沉浸于南非历史悠久且丰富多彩的文化传统。南非旅游局亚太区总裁白文博(Bradley Brouwer)先生表示,2017年南非有望继续迎来中国游客热潮,优惠的汇率让游客的行程变得更加物超所值。


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